بهترین تبلیغات

تبلیغات با قابلیت اندازه گیری سنجش دقیق مخاطب

منظور از استراتژی تبلیغات چیست؟ استراتژی تبلیغات، با آن غول بی‌شاخ‌ودمی که در ذهن‌تان ساخته‌اید، هزاران فرسخ فاصله دارد! تلویزیون شهری سیار: شاید ظاهر کلمهٔ «استراتژی» غلط‌انداز باشد و کمی پیچیده و حتی ترسناک به نظر برسد؛ ولی معنای ساده‌ای پشت این کلمه است. سیاسی‌ها استراتژی را به این شکل تعریف می‌کنند: استفاده از امکانات برای برنامه‌ریزی به‌منظور رسیدن به یک هدف مشخص فرمانده‌های نظامی هم به آن به چشم علم اداره‌کردن عملیات و حرکت‌ دشمن در جنگ نگاه می‌کنند. ما مارکترها هم تعریف متفاوتی برای آن نداریم!‌ جک وِلش (یکی از مدیران سابق جنرال الکتریک) می‌گوید: استراتژی یعنی ما تصمیمات شفاف و دقیقی دربارهٔ چگونگی رقابت با دیگران بگیریم. با این مقدمات، استراتژی تبلیغات چیست؟ به ساده‌ترین زبان می‌شود: نقشه و برنامهٔ مشخصی برای تبلیغات است که چگونه با مخاطبِ هدف ارتباط برقرار و او را به خرید محصول مجاب کنید. به عبارتی، یک برنامه‌ریزی جامع برای تک‌‌تک کارها و تصمیماتی است که باید در تبلیغات انجام دهید؛ از تحقیقات و شناخت بازار و مخاطب هدف گرفته تا اجرا و اندازه‌گیری نتایج تبلیغات. یک استراتژی خوب، باید پاسخی برای همهٔ این سؤالات در چنته داشته باشد: چرا می‌خواهید تبلیغ کنید؟ برای چه کسی می‌خواهید تبلیغ کنید؟ چطور آن را …